艺术管理、时尚管理、奢侈品管理...艺术“商科”们该怎么选？

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艺术类里一直都有一类非常特殊的专业，他们既有艺术类的浪漫色彩，又有商科专业的技能和思维。

这就是艺术中的“商科”——艺术管理和时尚管理专业。

作为交叉学科，艺术管理和时尚管理以艺术为基础，融入了管理、经济、会计等相关课程，目的是实现艺术品和时尚产品和市场的链接。

然而这些艺术专业里的商科专业又分为很多种，比如奢侈品管理、时尚市场品牌管理、设计管理、零售管理等等方向。

 

这些方向之间有什么区别？应该如何选择呢？

1 艺术管理类的细分方向

我们通常根据不同的艺术形式将艺术管理专业分为两类——专攻表演艺术（Performing Arts）和专攻视觉艺术（Visual Arts）的艺术管理类专业。

它们的职业选择也不太相同。

表演艺术方向专注于和表演相关行业，目标领域在比如剧院、演艺公司、歌舞团等机构，再往下细分还有更加垂直的领域，比如音乐产业管理，可以到演出公司、唱片公司、影音出版社等企业或机构，参与到音乐产品的策划、制作推广的全过程，负责市场营销、财务管理、企业管理、演出策划等方面的工作。

视觉艺术则专注于美术、平面、装置设计市场，对艺术更感兴趣的同学可能会去到拍卖行、博物馆、展览馆、画廊等机构，其中有许多非营利性的机构，不乏有编制的事业单位，对从业者的艺术修养要求比较高，岗位职责有策展、市场调研、公关等。

对商业市场更感兴趣的同学可以选择到传媒和娱乐领域（比如音像、广告、电脑游戏等）中从事策划、管理、项目运作、营销、公关、融资等方面的工作；

甚至还有不少人成为独立策展人，工作形式比较灵活，工作接触了面也比较多样，也是前景相当不错的选择。

更广义的艺术管理还可以链接到英国近年来非常流行的CCI专业，也就是文化创意产业管理。

文创所涵盖的内容就更加丰富了，既研究常见的艺术形式，比如音乐、绘画、雕刻、表演等，也研究包括历史、文学等诸多文化领域，所以申请者也来自艺术、人文社科、商科等多种学科。

例如，谢菲尔德的新项目Cultural Data Management and Communication，专注于传授给学生关于如何做好数字化的文化产品及相关产品的管理的方法，毕业后可以去到文化媒体部门或者创意产业或文化部门（比如画廊、图书馆、博物馆等等）。

KCL、利兹大学等英国名校也纷纷开展了文创管理相关的项目。

 

2 时尚管理的细分方向

比起以“ART”甚至“Fine art”为核心的艺术管理专业，时尚管理将目光聚焦于时尚行业，通常来说，比较对口的行业有快消行业、奢侈品行业以及相关的文化行业（文娱、游戏、设计等等）。

时尚管理专业对应商业循环中不同的环节，又产生一系列不同的细分行业和岗位，从这个分类方式也可以看出”时尚管理“这个行业整体的商业化程度更高。

 

奢侈品管理

因为奢侈品行业的特殊性，和其它时尚品牌的目标客群、品牌定位、盈利模式有着巨大的差异，奢侈品管理常常被单独提起。

奢侈品管理专注于教授学生奢侈品牌的运营、策划、推广、公关等一系列的工作的技能。

 

时尚市场营销&品牌和产品管理

这个专业专注于时尚领域的市场营销工作，关注如何用时尚和设计的方式解决营销方面和品牌推广相关的问题，毕业生通常会选择时尚行业的市场营销、品牌营销、公关、品牌管理等相关的岗位。

比较有代表性的项目有 LCF的 Strategic Fashion Marketing时尚营销战略，南安普顿的MA Fashion Marketing and Branding。

甚至还有专注于时尚零售行业、电子商务方面的营销、品牌管理项目，比如LCF的时尚零售管理和曼彻斯特大学的国际时尚零售。

 

时尚设计管理

侧重于对商业环境中设计使用的整体管理，关注在产品设计、服务设计、品牌设计等等环节中，如何将对市场趋势的识别运用到设计中等种种问题，比较有代表性的项目有南安普顿大学的MA Design Management。

无论是艺术管理还是时尚管理，都有很多细分领域，通常艺术管理类的项目更适合具有一定艺术背景、艺术理论比较扎实的同学；而时尚管理专业适合商业思维更强、对市场更敏锐的同学，不过实际的申请情况还是非常因人而异的。

 

3 艺术中的商科如何申请？

01 关于作品集

时尚管理和艺术管理专业是非常典型的交叉学科，大部分项目接受，无论你是否有艺术背景都可以申请，多数情况下作品集不是必须的。

不过作品集仍然是展示自己的方式，尤其对于艺术出身的同学来说，有一份证明自己积累的作品集，会为申请带来比较大的优势。

02 关于研究论文和实习

时尚管理类的专业里的不少项目是致力于解决时尚品牌在销售、市场和产品推广中的问题的，相对来说更有帮助的是时尚行业的公司实习，整体面对录取要求会有些贴近商科，所以建议对这类专业感兴趣的同学按学校要求准备相关的背景经历。

艺术管理类的专业也并不一定要求申请者需要很强的艺术背景，不过艺术管理对学生的研究能力有一定的要求，比如艺术史、设计史等等艺术理论方面的知识和研究能力。

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